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茅台伴您开启当天酒说头条

20年前，业界就达成共鸣：白酒品牌运营即是作念文化运营。而文化，或有形、或无形，或古或今，若何运营？茅台给出的谜底是：以“紫线”为引导的文化拓荒。

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2021年第一次临时鼓舞大会上，茅台集团党委通告、董事长丁雄军提议“五线”发展政策，其中“紫线”动作文化拓荒部分，旨在容身丰富多元的文化，赋能茅台高质料发展。自此之后，茅台创造了一个又一个文化支点，从而构建了专有昭彰的茅台文化精神绮丽，催化出创造力红利，已毕高质料发展。其中，经过七届的告成举办，端午大典仍是成为具有茅台特色的文化新支点。

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茅台端午大典的“和而不同”

顺天适时，端午制曲，这在扫数酱酒企业中仍是达成共鸣，这是酱香白酒坚守千年古法酿造身手的传承，更是扫数酱香白酒对天酿好意思酒的敬畏和匠心。

客不雅而言，如今通过“端午大典”来呈现品性不雅、品牌文化的酱酒企业越来越多，未免会出现趋同自得，茅台走出了一条“和而不同”的说念路，通过举办“端午大典”，这一传统文化让更多东说念主看得见、摸得着、可体验。

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自前年启动，茅台捏续5年的端午活动初度升级为“端午大典”，同期150场端午文化盛典在寰宇各省区紧锣密饱读举行，意味着在短时辰之内，茅台将端午之好意思从赤水河一举推向了寰宇，此举可谓独创了白酒行业的“先河”。除了数目多、范围大除外，与端午关系的活动还具在丰富性的特色，尽管这些活动齐围绕中国东说念主一直以来的端午习俗而进行，如包粽子、划龙舟、端午主题品鉴等，然而历程中穿插了茅台酒的参与，让这些活动愈加具备看点。有业内东说念主士示意，茅台以一场“端午大典”+150场端午文化盛典的体式，不但赓续了中国传统文化，又与寰宇各地的“茅粉”们进行了文化互动，通过多种维度的呈现，让铺张者感知到了中国传统文化之好意思以及茅台之好意思。

本年，端午大典则延续了诗情与画意、佳酿与好意思景、文化与传承的各式交织状态，把传统制曲工艺的每一个细节描述的淋淋尽致，再一次赋予了端午大典传统祭曲的典礼感，再一次在行业中创造了新热门，也体现了茅台东说念主追求极致品性的精神。

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人所共知，曲为酒之骨，一句话说念出了曲关于酒的挫折性。端午制曲体现了茅台东说念主循六合四时、越春夏秋冬、经岁月陈酿、得好意思酒玉液的品性之说念，此乃酒“曲”的本曲；端午节当天，茅台缔造的端午大集、酿制身手展示、千里浸式扮演等，这些可被视作“曲”的另外一种呈现体式，它在用更平方的讲话、荣达动的画面，向参与者传递更多的意向和内涵。更为深远的是，在茅台东说念主的演绎下，这场以中国传统习俗的场景再现，让中国优秀传统文化“活”起来了，而不再是传闻中的那些故事。

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一语气7载，茅台打造了一张新文化柬帖

自2017年以来，茅台仍是在茅酒之源这片文化厚土、私密之地上一语气举行了五次端午活动。2022年启动，茅台以“端午大典”的体式，再塑茅台的文化之好意思、价值不雅之好意思。

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端午是世界非物资文化遗产，茅台酒酿制工艺是中国非物资文化遗产，端午制曲则是两个非遗文化的错乱与融汇。而升级后的茅台“端午大典”不单于如斯，是更高精神层面的文化抒发。酒说认真到，本年茅台“端午大典”与前年相同，均以“以麦相承 爱国敬业”为活动主题。从笔墨来看，“以麦相承·爱国敬业”抒发了两层意念念，前者是品性的延续与传承，后者则抒发的是家国情愫，二者不但体现了中国东说念主的传统良习，也强化了白酒文化中不能或缺的元素。

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茅台端午活动的主题，并非只是是制曲，更所以“端午大典”的体式致意资质地蕴、致意匠心传承、致意先贤骨气、致意家国盛世。在历史的长河中，白酒从来代表的都不仅是一种商品，而是承载着中华传统文化和历史的代表。因此，情愫的价值关于家国情愫的抒发至关挫折，更是白酒文化的精髓场所。茅台“端午大典”以节载说念、以节承志，茅台正将传统文化以更具鼎新意味、时期特色的花样对外呈现，并用七年的时辰，仍是打造了一张具有茅台特色、行业特色、家国特色的酒文化柬帖，构建了与铺张者共情的文化体系。

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端午大典，

茅台的这个文化支点撬动了什么？

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古希腊物理学家阿基米德曾经说过：“给我一个支点，我能撬起扫数这个词地球”。阿基米德讲的是杠杆旨趣：尽管地球那么大，东说念主那么小，但唯一能找到一个巧妙的支点，即使微弱如东说念主，也不错把宏大如地球，撬动起来。

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白酒曾经经插足过几轮营销同质化终点严重的周期，前两年则是新的同质化周期。当行业正在念念索下一步解围标的时，茅台提议了文化茅台政策，并打造了不同的文化IP，以在铺张者心中酿成愈加深刻的挂念点，当东说念主们把这些IP一个个荟萃起来后，茅台的价值点也由此酿成。两年前，以腾贵姿势步入了以“五线”为发展政策的时期，不错看到，茅台这两年的扫数更变与冲破齐围绕“五线”而进行，“端午大典”不错被看作是“紫线”的具体落地扩充，它成为茅台文化支点中的一个。

酒说合计，“端午大典”所以活态文化为基础的支点，它让东说念主们深化感受到，茅台在生计中、在东说念主间，是有烟火气的。文化是莫得界限的，它不错与世遗互动，也不错通过状态扮演来抒发，更能通过互动来传达，于是茅台有了“端午大典”，从此以后，茅台在破圈中握住丰富我方，抒发我方，继辛苦毕以品性和文化相辅相承的发展方针。明显，茅台仍是走出了一条不相同的茅台文化之路，成为企业高质料发展的新引擎，撬动了白酒高质料增长的新旅途。

今天的茅台，“杯中有日月江山”，其文化拓荒不囿于“茅台”自身，也不囿于“文化”本人。咱们看到，茅台集团在高质强业的新技巧，将握住在文化传承中启迪念念想，从民族精神中吸收力量，于爱国情愫中坚决信仰，在茅台耐久见地的追求中，在每一位铺张者心中生根发芽。

监制：冯亚伟 好意思编：阿姣

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